企业命名策划书
企业名号会产生相当大的影响,如何策划一个既带有吉祥的信息能量,又具备传播力、吸引力和销售力的名号已成为企业名牌战略的重要组成部分。企业及产品命名不同于个人取名,这除了要强调它的吉祥性外,更重要的还要考虑它的广告性。
一、鲜明。在传播过多的社会里,人们在信息消费上表现出的是过度简化心理、“最小努力法则”。作为具有广告性质的名号来说,就要坚持简化原则、尽量利用简化信息。简明就是要直截了当,抛弃意义含糊、模棱两可的词语;简明就是集中力量将一个重点清楚地打入人们心中;简明就是要让信息变成一个简洁明了的符号象征,容易回想;简明就是让企业、产品的品牌形象永续长存。
二、独特。与简明比较,独特是一种更积极主动的态度,独特就是“与众不同”。50年代R·雷斯的USP原则、60年代奥威格的“品牌形象” 策略、70年代里斯和屈特的“定位”思想,强调的都是这个“与众不同”。独特的名号就是要凸显醒目、个性突出,独特的名号就是要有创意,抛弃千篇一律,避免人云亦云。
三、通俗。人只接受与其以前的知识信息相吻合的信息,这就是所谓的“匹配法则”。“知道的事物比不知道的事物更能激发起人的信心。” 通俗的名号就是直截了当,追求浑然天成,绝不故弄玄虚;通俗的名号就是要继承旧有的信息和传统的成就,点石成金,化腐朽为神奇;通俗的名号就是让新信息和旧观念相契合;通俗的名号就是让品牌进入人们易于了解的产品类别之中。
四、统一。现代社会,人们对于信息的搜寻几乎都是“适可而止”,他们不会花费精力去思考、排斥和他们已知相冲突的信息,这样的结果就是混乱的不一致的信息会使人的想法失去焦点。为企业、产品策划名号本身就是企业CI战略中的重要内容,所以企业名号要尽量和企业性质、企业理念、企业风格、经营策略等等MI、BI、VI三部分的企业形象相统一,尽量和行业特点、产品性能、品牌名号相统一。
国学大易道专家团综合信息学原理和品牌传播学原理,在大量的实践基础上,创造出了一套既合于易理又顺乎潮流的命名方法,现已为数百计的企业、产品命名,得到了广大客户的肯定和支持。有不少名号在短短的几年之内已发展成著名的品牌,像SK高档休闲服派浪、LG生活化工高档化妆品沐晴纯等国际知名品牌。
北京首开集团名称用字释解
一,首开者,原意应是由“首都开发公司”简化而来,但寓意内涵深奥而丰富。首,如成语“首当其冲”和“首战告捷”等;开,如成语“继往开来”和“旗开得胜”等等。首者,更深一层的哲理是:国学五经之首《易经》,易经之精六十四卦之首《乾为天》,乾宫之首为阳为父为刚健为困龙得水,为龙战在野,强盛而充实,亨通而吉祥。开者,更深一层的哲理是:艮宫之《山天大畜》卦,大象为“阵势得开”,辞意为养兵以用外出以求;利跋涉大川,四通八达,兴师动众得胜而归。畜以聚之,履以辩之,而后得泰。
二,泰者,继“首开”乾卦之辅助,是坤宫《地天泰》一卦,是以阴阳配合成体象,意寓开天辟地万物始生之理象。故有“泰山压顶不弯腰”,喻意志结构强势壮健经的起考验;又有“稳如泰山”,形容心神安定内外充实。象辞说:天地相交,万物感化,由此而生,事物正朝着有利的方面发展,吉祥亨通,喜报三元。天地者,上下级地位也,不可替代或交换。泰者,安也交也,交者换也;上下级的地位不可替代与交换,但其心是可以交换的;上下交则同心,则志同,则安定。泰以和为善,故有辅臣一说,辅臣必以心相交,君意必以诚相待,其情植于信,信者始生大义。
三,信者,继乾坤卦之延续,是艮宫《风泽中孚》一卦,是诚信中道,脚踏实地,无抗无拒,吉祥在于全阳。象辞说:孚者,信也;中孚,是内心诚信坚守中道之意。豚鱼吉,利涉大川,柔在内而刚得中;生于江泽之中,拜于风起之向,坚信不误,决不会产生沉没的危险,故有利涉大川一说。鹤鸣在阴,其子和之,我有好爵,吾与尔靡之。豚鱼知风而大鸟知秋,同声相应,同气相求。犹如母子之恩,依恋之情,信赖之心,互通之性。又如身居高位之人,谋划决策于帷幄之中,决胜于千里之外;如正确又合情合理,彼此都会得到相应的利益,那就会得到拥护和响应。故有诚信感通,共同享受的理象。
四,正者,子午卯酉天地四方之气。正者,是“正大光明”藏头之字。明者,丽也;丽者,离也;离者,阳明火热之象,天官赐福之意。继乾坤卦与艮宫卦之延续,是离宫卦头《离为火》一卦。如日中天,壮丽辉煌,象征着理智与热情;难舍难离,缠绵不已。有贵人扶持,上天赐予意外福泽。象辞说:日月丽乎天,百谷草木丽乎土,重明丽乎正,乃化成天下。柔丽乎中正,故亨,是以畜牝牛吉也。丽乎中而得乎正,文明之象;以人事论,顺以存心则不邪僻,顺以处事则不偏倚;如以辅佐之臣以事君道,则顺而能匡救国家;若以此道经营管理,则深厚精明,以成敦化。王用出征,有嘉折首;王用出征,以正邦也。
泰者,天地相通,安稳如泰山,扶主之坚实的左膀右臂。故取:仁泰,义泰,智泰,信泰,礼泰。仁义智信礼,乃五行之情:木主仁,金主义,水主智,土主信,火主礼。乃五行俱足,自有生生不息之情,更有八方流通之意。又暗喻温,良,恭,俭,让,乃五行之性。更有慈,孝,忠,廉,律,乃五行之德。故又取家泰,和泰,万泰,事泰,兴泰。家和万事兴,既蕴涵着以上五行之情,性,德,又寓意易家的三层定义:简,变,不。又容纳着易经三层含意:数,理,象。如“家和”为简为理,“事兴”为变为象,“万”为数为不,整体构成无限延伸的大联合大团结大团圆。
无论是大家还是小家,无论是大公司还是小单位,都是以周易太极的公式为模型进行运作。那一位领导者运用得好,他的团队就充实有力,就赏罚分明,就层次分明,就团结而有凝聚力,他就是一个成功者。基建基建,首讲一个泰和安稳,再讲一个流通有情,然后才是塑造物象。从无到有到兴到旺到再兴再起,都需要一个既合情合理又合乎现实逻辑规律的完美的公式。这个公式,在某些方面是无形体的,而在某些方面是有形体的。这就是象,就是以命名表现出智囊,诚信,礼义等情性德,灵动和诱导出吉祥的瑞兆来。
首开变更后"标志"释解:
一个好的企业标志,寓意着无限的生命力,能激发出一个企业无限延伸的潜力,也能给一个企业带来无限的品牌宣传力。
标志,不仅仅是符号、是旗帜,更重要的是蕴含着企业的思想和灵魂,也是企业的全部历程,是企业的凝聚力和骄傲。
此标志,是以易经太极为基式,以阴阳交汇融合繁衍为理念,借助于合抱统一的事物规律,依托于外方内圆的大
团结规矩,蕴含着五行生生不息之情,表现出握手同创,融汇贯通,怀中抱一的志向与定力。
此标志又为四正卦之《水火既济》,为榜上有名之象。正气浩然,立于天地之间,是六十四卦中仅排列在乾坤之后,是火旺水沸的兴盛卦。独眼能视,分为两仪,化成四象,统领八方。起于离,有天官赐福之象,源于坎,引归《地水师》有马到成功之象。合而为一,以成既济之功。故以怀中抱珠而于定,化眼而能察,分定义而领于纲,统于纲而成于事,成于事而归于心,以为首选标志之寓意。
集团董事长命造:
命理分析如下:
年纳音为沙中金命,日纳音为海中金,月纳音为城墙土,一扶两生,命强命硬,不怕克制泄耗,与身命为官星,可补命局明五行不足缺少之处,可断是长寿之命。
属相为敬重青羊,春生卯时,谓春风得意,烧痕复苏,草青木绿,吃穿不少,食禄不亏,逍遥任意,名利有份之命相。
九宫太岁九紫火星慈善之神照命,五黄凶星在北,二黑凶星在正西,一白吉神在西北,三碧吉神在东北,四禄吉神在正南,其他方位星宿半吉半凶,随年煞流转。
性情:外柔内刚,外圆内方,外表华丽,聪明好学,喜天文地理、神奇奥秘与神学佛道,能言善辩,争强好胜不服输。易冷易热不稳定,聚散离合,易生感情风波。
乙木日主生在正月末,建刃归禄,青龙独权司令,又年支透出乙木比肩,身旺可知,局成木土身财两气不杂,两停相当之势。命局奇特,实属少见:年乙月寅日乙时卯,年未月戊日丑时己,八个字命局,木土各顺逆行分立四宫,而且年月日时搭配互换,各司其职,此为奇局,千万个命局中难寻出一个。当今世上很难有几位能看出此一奇局,更奇不在此,而在见不见之形上,年日纳音为金,月时纳音出自同一旬为土,四柱两金两土隔位生,纯清少见,也是千万命局中难寻其一,奇绝妙哉。
从命局表面五行生克制化看,木土两气成像,为比劫夺财,无火化解。正取格局正财格,见劫刃为破格外格应取两气清纯格,但因两气不是相生关系,而是相克劫财关系,故也是破格。看行运,一路水木之乡,故此命不能以低下喜用神推论,只能以入奇格异局的上承命造而论断,故得出:纳音两气财化官格,四木成林入园格。正合最高典籍《滴天髓》之见不见之形,见者哪有不见好,富贵原在合与邀。此命寅卯邀辰,丑未邀戌,奇窍原在四库中,可笑今人不知情,不怕南方火焰高,只怕寅虎遇猴妖。壬申运破局,众木难敌剑锋金,不禄。
此命是奇命,因行运反悖,不遇火乡,财不得生,官不得化,潜能不得发秀,故也是辛苦之命。虽得权名利,也减了一半,情未舒,智未发,心未甘,志未达,未能如所愿,尚有余撼。
年月天地皆有财神,祖上应是书香门第大户人家,后遇劫煞破败,但余荫犹存,庇护仍在。祖上原有财,由后辈几人分争。六亲早年不安。青少年运走北方水运,环境条件不很理想,因有丙丁火化解吐秀,可断学业有成,文凭不低,但后来自学者居多。40岁前后有灾难,躲过此一劫开始见好转。41岁以后入甲戌大运,丑未戌邀合填实三刑财旺,甲与己合化财旺,木本以财神土扎根,正是身财两旺,又纳音为出头火,制杀生财有弃职权而转经营信息,1998年、1999年有破耗信息,2000年压力较大,失眠较多,2002年轻松,2004年波动较大,车马虚惊或破财,2006年、2007年小忧大吉,2008年财来财去,有进有出,不是很理想,不如2007年、2009年吉顺财旺。2010年、2011年压力增加,失眠费心较多,2012、2013年平顺,2014、2015年,2016、2017年,2018、2019年,2020、2021年平顺无大忧,68岁壬寅年,平顺,此后已到晚年,注意身体保养,肾胃不适或肝胆损伤等。
总之,此命是一少见格局,原则上是缺火不见金水最佳,现行运在癸酉,虽然与时柱天克地冲,也是护财之物,故此运有惊险而无大患,终为破禄之运,总体还是很好。
集团总经理命造:
命理分析如下:
年纳音为壁上土命,月纳音为沙中金命,日纳音为大海水,时纳音为佛灯火,四柱纳音四行,透出甲乙明木,也谓五行俱足,自有生生不息之情,相互转化之意,命强命硬,精气神十足,不怕刑伤。
属相为路途金牛,花园月生于大泽之时,土厚水肥,草木旺盛而多灵秀之气,身闲心苦,为情所困,食禄不亏,吃穿不少,名利两全之命相。
九宫太岁为三碧木星照命,五黄凶星在正西,二黑凶星在东南,一白吉神在正东,九紫吉神在西南,其它星煞半吉半凶随年转。
性情:随和诚信,聪明性巧,仁义感强,受人信赖;木纳多沉思,心事较重,城府较深。心地善良,心胸博大,大开大放,容忍谦让,调解有序。只怕身有暗疾,或难言之隐。
壬水日主,生于六月下旬,土王司令掌权并构成四库对冲局,土局成,土为本命官局,最喜年支辛金坐抽土库地得生旺,吐秀生身,制化食伤。一字千般用,也叫一字值千金。但最喜庆者,是纳音四重,五行俱足,自由生生不息之情,内里精气神十足。外表敦厚诚信,又辰戌丑未四库全,虽然不是顺行排,也是千万里挑一之命造。若顺行排,自古至今只有朱元章一命例记载。即使不是顺行排,也难得一见,十有七八不伤残则早逝的破败之局。因为土局成,很难遇到透金生地和库地,若坐未戌之上,也无用,或不能与日主两情相依也无用,若反悖无情则更为不利。所以,此命贵在纳音五行俱足格局。四库反冲,两阴在外,两阳在内,透出辛金泄秀生身奇特难寻。此两点,一为有形之象,一为无形之体。此二贵非常人所能承受。“少年不发墓中人,老来墓库偏有情”,自古皆知四库奇,不知内里藏玄机,十遇三伤五个离,只有一个贵无疑。
命中透出甲乙木减了分数,命中无明火卯不伤,但怕年运见木火齐来破印出灾祸。祖上荫德有余,应有做官为政之人,或是教书有德之士;出身不为贫寒,家境不错,青少年环境条件很好,因是火运助局,而不透火伤印之故,学业有成,文凭不低,但六亲少靠,兄弟无依,全靠自身努力拼博。
现走辛卯运中,运入东方,印绝局破,金本土三交战,动变不稳,起落反复。96,97年基本平顺,98,99年艰险困境,2000年后最为吉顺,05年变动较大,06年吉顺,07年上半年吉顺,下半年坎坷。
今年戊子,运在辛卯尾,桃花刑伤,阳刃受制,官杀受克,吉凶各半;注意防情感伤害,身体不适,或官非口舌之争。明年己丑,甲与己合,伤官不伤,身官两旺,吉顺。
2010年庚寅,运在庚寅,岁运并临,合伤夺食,防筋骨伤损,或六亲祸患,是半生中最大一关。2011年辛卯也不是很顺利,此两年都是木壮金缺而破局,凡事忍让避祸,无灾就是福。2012年壬辰以后又入旺运,为一生最高峰吉运。
北京首开集团公司标志释意:
一,一图两式分合,欲说明两家集团公司各持强势联手合作,达成合二为一的理念。合二为一的理念是对的。如佛家是归一,道家是抱一,儒家是统一。但此图符标志,有空心分裂之象,不能合而为一,溶为一体。在字图寓意上讲不通,在国学易理的阴阳媾合万物生自然规律上也讲不通,在天时地利人和三才上缺中心人事也讲不通。只能反映或体现出握手言合之意,或者说是携手共进之情,很难灵动或意向一心一意,或同心同力之情。
二,借鉴中国传统文化易经“八卦图”中的阴阳鱼,自有生生不息之情,但不是在360圆周天之内,形成了有规无矩。传统建筑图案,有三个基本概念:一类是直符(为阳,主逆,用武不用文,强制强化,以强凌弱);二类是曲符(为阴,主顺,用文不用武,软来软走,以柔克刚);三类是圆符(为合和,主周全,文武并用,软硬兼施,刚柔既济)。图案不能同心,阴阳不能媾合,直角反弓煞位,不宜。
三,上红下黑,红为火,黑为水,在易卦中为《火水未济》卦,为太岁月建之象:为火在外而水在内,外明内暗不相为用,水大舟小险不可渡;喻小狐几乎过了河,却湿了尾巴。有损伤失落,无所利。与其相对称的是《水火既济》卦,为金榜题名之象:久旱逢干露,双喜又临门,步步登科有高升,十人遇着九遂心。
大业大事,外方内圆,不如内方外圆。关键是外尖内空最不宜,握手不合最不利。浑然成一体,还须向上力。
西安利君制药集团公司风水塑雕设计理念
一,绿化区和通道:通道设地下灯,喻大道光明之意,也喻辉照之情。
1, 朝大门主道4X9=36盏灯,暗喻周天360度,为年复一年无穷无尽之意。
2, 其他各通道3X3=09盏灯,暗含天极之数,为九九十成心想事成之数。
3, 主通道要外3X3=09盏灯,朝射光照塑雕;其他三通道要各有3X3=09盏灯朝射塑雕,构成九九朝拜之意。
4, 四绿化带安放彩灯,每区八盏灯分布四围,为四通八达之意。
二,整体三层中人行道:流通有情,经营有道。
1, 朝向大门主道宽于其他三道,用五色石铺制出钥匙形状,暗喻五行流通。
2, 其他三通道要清一色,浅淡为好,与绿化带和塑雕相互衬托。
三,水池:高矮宽窄要适中,外沿要突出,表面要光滑。
1, 也由三层构成,外层喷水回水池,中层喷水护基池,内层五角星基座。
2, 易学以山为靠以水为财,刚柔相济孕育其中,流动不腐,积聚而多。
3, 商学以车水马龙为兴隆,汇聚人才,围拢需求客户,意喻兴盛气场。
四,五角星做基底,要圆角勿尖,够成外圆内方,合天圆地方。
1, 以利君军队基业为荣耀,以党的原则为方针,以政府领导为依靠。
2, 以前辈艰苦创业为光荣,以星火燎原为旨意,以五行生生不息为规律。
五,八角石做内基座,大理石贴面为好,要敦厚勿瘦弱。
1, 暗合四面五行八方之自然规律,明合内方外圆处世之道。
2, 暗合周易八卦风水建筑数理象,明合公司未来方针策略。
六,八角柱上坐圆球,要永不生绣变色,要纯净洁润光滑耀眼。
1, 周易建筑风水是球体稳定气场最佳,安定团结,化转顺行之意。
2, 见方成圆有规矩,明见地球定风水,暗喻药丸走世界。
七,五角星与地球外体相接处用五个环,环中为五角星作孔。
1, 五环为世界大联合大团结的象征,为拼搏向前取胜的吉祥物。
2, 喻集团公司团结合作,联合共进,力争上游之情。
3, 内孔五角星状,以主体公司为根本,发光发热,联合一切可联合的力量。
4, 暗合易学天地人三才配置,阴阳相生,数理呈象,环环相扣之意。
八,地球与五环交接处的凹角,宜用五个参娃修饰。
1, 多似人型而少似参状,怀中抱参如针管状,喷水而出,喻公司产业兴旺。
2, 名为五福临门,福星高照;五岳朝拜,喜庆连连之意。
3, 又喻后继有人,健康成长;人才辈出,历史纪念之情。
九,球上直竪一火箭,分五节,上书“再造腾飞”四字。
1, 字要四面得见,金黄贵气,刚劲有力,分明夺目,显示出公司的理念。
2, 火箭要既抽象又形象,既是火箭又似针管,用五个白色环形喻药片。
3, 箭头顶一圆球,似月亮似药丸,也要金黄色,向上出喷水花,构成回旋状。
4, 火箭比喻公司要科学发展,不断追求,力求尖端,飞腾向上。
5, 每一节喻药片的白色环都向上喷出水花,构成循环状,喻财源回流。
6, 地球上的参娃要喷水,五环间空要向上直喷水,外层回水池要向内斜喷水。
7, 整体塑雕要朦胧在水气之中,外围在以等光互应,构成水火既济之象。
十,注释:
1, 塑雕名为“巧借东风”,以易经建筑风水理论为依据。
2, 以公司自身之实力,巧妙而灵活地运用天时地利人和。
3, 以五角星为利君基业,三位一体,一体连姻为原则。
4, 三步计划,五方整合,八方开拓,市场促生产的战略。
5, 数理象尽皆符合自然法则,皆可意向诱导灵动“再造腾飞”。